Pengaruh Live Streaming, Influencer Marketing dan Diskon Harga terhadap pembelian impulsif pada tiktok shop di kabupaten jember (studi kasus mahasiswa di kabupaten jember)

Perkembangan pesat teknologi yang memberikan fasilitas sistem belanja online telah mengubah cara perilaku konsumen dalam berbelanja. Saat ini konsumen lebih memilih berbelanja secara online dibandingkan secara offline, Karena konsumen tidak perlu keluar dari rumah untuk melihat tampilan produk dan membeli produk tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Live Streaming, influencer marketing dan diskon harga terhadap pembelian impulsif pada tiktok shop di kabupaten jember. Jenis penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jumlah sampel 130 responden dan menggunakan Teknik pengambilan sampel Non Probability Sampling dengan pendekatan purposive sampling dengan bantuan bantuan kuesioner sebagai alat utama dalam mengumpulkan data responden. Adapun teknik analisis data penelitian ini dengan menggunakan pengujian instrument, asumsi klasik, regresi linear berganda, hipotesis dan koefisien determinasi. Hasil analisis yang diperoleh menunjukan bahwa Live Streaming, influencer marketing dan diskon harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif, dengan Tingkat kontribusi sebesar 63%.
Kata Kunci : Live Streaming, Influencer Marketing, Diskon Harga, Pembelian Impulsif