Dampak Shopee Live, Online Customer Review, dan Video Content Marketing terhadap Keputusan Pembelian pada Aneka Jersey

Pesatnya perkembangan teknologi di era digitalisasi saat ini memberikan dampak yang begitu besar di kehidupan masyarakat. Munculnya pasar online mengubah pola hidup masyarakat dalam melakukan pembelian suatu barang yang awalnya harus dilakukan secara tamtap muka berubah menjadi online. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis dampak shopee live, online customer review, dan video content marketing terhadap keputusan pembelian produk pada Aneka Jersey. Jenis penelitian ini menggunakan metode Kuantitatif Asosiatif dengan jumlah sampel 170 responden dan menggunakan Teknik pengambilan sampel Non-Probability Sampling dengan pendekatan purposive sampling dengan bantuan bantuan kuisioner sebagai alat utama dalam mengumpulkan data responden. Adapun teknik analisis data penelitian ini dengan menggunakan pengujian instrument, asumsi klasik, regresi linear berganda, hipotesis dan koefisien determinasi. Hasil analisis yang diperoleh menunjukan bahwa shopee live, online customer review, dan video content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk pada Aneka Jersey dan hasil dari uji Koefisien Detreminasi R2 dengan tingkat kontribusi pengaruh Adjusted R Square sebesar 0,321 (32,1%).

Kata Kunci: shopee live, customer review, content marketing, keputusan pembelian