Pengaruh Influencer Marketing, Diskon,Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific pada Tiktokshop (Studi Kasus Masyarakat Konsumen Kabupaten Jember)

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh influencer marketing,diskon,online customer review terhadap keputusan pembelian produk skincare Skintific di Tiktokshop studi kasus masyarakat konsumen Kabupaten Jember dengan total 100 responden. Penelitain ini menggunakan metode kuantittaif dengan tehnik pengambilan sampel yaitu purposive sampling. Metode dalam menganalisis data menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan aplikasi SPSS Versi 27. Dalam penelitian ini memberikan hasil secara uji T menunjukkan bahwa (X1) Influencer Marketing memiliki koefisien regresi sebesar 7.644 > 1.985, maka Ha1 diterima, (X2) Diskon memiliki koefisien regresi 3.436 > 1.985, maka Ha2 diterima, (X3) Online Customer Review memiliki koefisien regresi 2.954 > 1.985, maka Ha3 diterima. Dapat simpulkan dari hasil uji T bahwa adanya pengaruh positif dan signifikan dari variabel (X1) Influencer Marketing, (X2) Diskon, (X3) Online Customer Review terhadap keputusan pembelian (Y). Dan hasil dari uji koefisien detrminasi (R2) hasil dari uji determinasi (R2) dengan hasil 0,717. Artinya menunjukkan bahwa dari variabel bebas atau independent seperti influencer marketing,diskon,online customer review, mampu menjelaskan varaibel terikat atau keputusan pembelian (Y) sebesar 0,717 atau 71,7% dan sisanya sebesar 28,3% yang dapat dipengaruhi oleh beberapa faktor atau variabel lain yang tidak diteliti oleh penelitian ini. Kata kunci: Influencer Marketing, Diskon , Online Customer Review, Keputusan Pembelian