PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND AMBASSADOR, DAN ONLINE PROMOTION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE SKINTIFIC PADA PENGGUNA SHOPEE (Studi Kasus Mahasiswa Di Kabupaten Jember)

Skintific yang merupakan merek skincare yang telah melakukan berbagai upaya seperti
membangun citra merek yang kuat, menggandeng brand ambassador, serta promosi online
yang menarik masih menjadi pembahasan yang masih dipertanyakan bagi konsumen
mahasiswa khususnya di Kabupaten Jember, karena setiap beberapa mahasiswa memiliki
persepsi yang berbeda mengenai produk skincare tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk
menguji pengaruh brand image, brand ambassador, dan online promotion terhadap keputusan
pembelian produk skincare Skintific melalui aplikasi Shopee dengan fokus penelitian
mahasiswa di Kabupaten Jember. Penelitian ini menggunakan data analisis kuantitatif dengan
teknik non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling menggunakan SPSS
26 sebagai alat bantu analisis. Hasil yang didapatkan dari penelitian ini adalah brand image
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, brand ambassador
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian serta online promotion
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.