Pengaruh Inovasi, Pemanfaatan Jaringan Sosial, dan Oreintasi Pasar terhadap Daya Saing UMKM Kerupuk di Kecamatan Kalisat

Faktor-faktor seperti strategi perusahaan, struktur organisasi, persaingan, kondisi permintaan, industri terkait, industri pendukung, dan faktor-faktor lain sangat mempengaruhi daya saing UMKM. Untuk UMKM yang bergerak di sektor kreatif, memahami elemen-elemen ini adalah hal yang penting untuk dapat bertahan dan berkembang dalam lingkungan yang semakin global dan kompetitif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi, pemanfaatan jaringan sosial, dan orientasi pasar terhadap daya saing UMKM kerupuk di kecamatan Kalisat. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan sampel yang digunakan sebanyak 60 UMKM kerupuk di kecamatan Kalisat. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan yaitu menggunakan analisis regresi linear berganda dengan pendekatan Statistical Product and Service Solutions (SPSS) versi 25. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa inovasi, pemanfaatan jaringan sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap daya saing.

Kata Kunci : Inovasi, Pemanfaatan Jaringan Sosial, Orientasi Pasar, Daya Saing, UMKM