ANALISIS PEMASARAN HASIL TANGKAP IKAN LEMURU SEGAR DI PELABUHAN MUNCAR BANYUWANGI

Aspek Pemasaran berperan penting dalam mempengaruhi tinggi rendahnya pendapatan nelayan. Pemasaran ikan lemuru di di Pelabuhan Muncar merupakan hal penting dalam menjalankan sebuah usaha perikanan karena pemasaran merupakan tindakan ekonomi yang berpengaruh terhadap tinggi rendahnya pendapatan nelayan. Produksi yang tinggi tidak mutlak memberikan keuntungan yang tinggi tanpa pemasaran yang baik dan efisien. Tujuan dari penelitian ini untuk: (1) mengidentifikasi pola distribusi pemasaran ikan lemuru di TPI Muncar; (2) mengetahui margin pemasaran pada setiap pola saluran pemasaran; (3) mengetahui efisiensi pada setiap pola distribusi ikan lemuru. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dengan menganalisis dan mendeskripsikan data yang diambil. Pengambilan sampel menggunakan purposive method dengan pertimbangan bahwa pelabuhan tersebut sebagai sentra penghasil ikan lemuru di Banyuwangi. Dari hasil penelitian yang dilakukkan dapat disimpulkan: (1) terdapat tiga (3) pola saluran pemasaran ikan lemuru di Pelabuhan Muncar; (2) margin pemasaran masing-masing pola saluran adalah Rp 0/kg, Rp 2.000/kg, Rp 6.800/kg, dan Rp 2.000/kg; (3) pola distribusi pemasaran paling efisien adalah nol (0) tingkat yang memiliki nilai farmer share 91,61%.