Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial, brand
awareness, dan strategi pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM Seli Salad di Kecamatan Sukorambi, Kabupaten Jember. Perkembangan media sosial sebagai alat promosi serta pentingnya brand awareness dan penerapan strategi pemasaran yang tepat menjadi faktor kunci dalam menarik minat beli konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan pelanggan UMKM Seli Salad. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh simultan dan parsial dari variabel bebas
terhadap variabel terikat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial, brand
awareness berpengaruh positif signifikan sedangkan strategi pemasaran tidak
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Temuan ini memberikan
implikasi bahwa optimalisasi penggunaan media sosial dan brand awareness
melalui strategi pemasaran yang efektif sangat penting untuk meningkatkan
keputusan pembelian UMKM di Seli Salad.
Kata Kunci : Media Sosial, Brand Awareness, Strategi Pemasaran, Keputusan
Pembelian