(TABS) PENGARUH AKAD MURABAHAH DAN LOKASI TERHADAP PURCHASE INTENTION PERUMAHAN DI KABUPATEN JEMBER DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIBLE INTERVENING

Penelitian bertujuan untuk menganalisis pengaruh akad murabahah dan lokasi terhadap purchase intention perumahan di Kabupaten Jember dengan brand image sebagai variabel intervening. Populasi dalam penelitian ini yaitu seluruh konsumen perumahan di Kabupaten Jember yang menggunakan pembiayaan syariah. Peneliti menggunakan metode proporsional random sampling dengan kriteria konsumen yang telah menggunakan akad murabahah untuk pembiayaan rumah. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structual Equation Model (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa akad murabahah dan Lokasi bepengaruh positif terhadap brand image. Akad murabahah dan Lokasi bepengaruh positif terhadap purchase intention. Brand image berpengaruh positif terhadap purchase intention. Akad murabahah dan Lokasi masing-masing bepengaruh positif terhadap purchase intention melalui brand image. Implikasi praktis penelitian ini yaitu pengembang perumahan dapat mempertimbangkan penggunaan akad murabahah sebagai alternatif pembiayaan untuk menarik konsumen yang lebih memilih transaksi sesuai dengan prinsip syariah. Novelty dalam penelitian yaitu brand image sebagai variabel intervening dikarenakan citra merek perusahaan sangat berdampak pada meningkatnya keputusan pembelian perumahan yang didukung dengan akad murabahah dan lokasi.