PENGARUH KOMPETENSI KEWIRAUSAHAAN, INOVASI PRODUK DAN PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL TERHADAP PERKEMBANGAN UMKM TAPE DI KABUPATEN BONDOWOSO

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kompetensi kewirausahaan, inovasi
produk, dan penggunaan media sosial terhadap perkembangan UMKM tape di Kabupaten
Bondowoso. Kabupaten Bondowoso dikenal sebagai “Kota Tape” dengan sejarah panjang dan
tradisi pembuatan tape singkong sebagai identitas kuliner utama. Penelitian menggunakan
pendekatan kuantitatif dengan teknik sampel pada pelaku UMKM tape di berbagai kecamatan.
Data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur dan dianalisis menggunakan metode regresi
linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kompetensi kewirausahaan (meliputi
praktik usaha, pemasaran, pengelolaan keuangan, hubungan personal, dan keterampilan teknis)
berpengaruh positif dan signifikan terhadap pertumbuhan UMKM tape. Inovasi produk yang
dilakukan pada aspek kualitas, varian, kemasan, dan fitur baru juga terbukti mendorong daya
saing serta minat beli konsumen. Selain itu, pemanfaatan media sosial secara aktif, meliputi
penguatan hubungan dengan pelanggan, komunikasi efektif, penyajian konten menarik,
kemudahan akses, dan pembangunan kepercayaan konsumen, secara nyata memperluas pasar
dan meningkatkan loyalitas pelanggan UMKM tape Bondowoso. Penelitian ini
merekomendasikan perlunya sinergi antara peningkatan kompetensi SDM, pengembangan
inovasi produk, dan optimalisasi pemasaran digital agar UMKM tape di Bondowoso dapat
berkembang berkelanjutan dan berdaya saing tinggi. Selain itu, penelitian lanjutan disarankan
untuk mengeksplorasi faktor lain seperti dukungan kebijakan, peran konsumen, serta
pengembangan model bisnis berbasis digital.
Kata Kunci: Kompetensi Kewirausahaan, Inovasi Produk, Media, Perkembangan UM