Peran Digital Marketing kreativitas dan inovasi terhadap daya saing umkm batik dikota jember

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing, kreativitas, dan inovasi terhadap daya saing UMKM batik di Kota Jember. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan dari pelaku UMKM batik melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan metode anlisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap daya saing UMKM. Digital marketing terbukti meningkatkan akses pasar, interaksi dengan konsumen, serta loyalitas pelanggan. Kreativitas pelaku UMKM berperan penting dalam menghasilkan produk batik yang unik dan sesuai tren pasar, sementara inovasi memungkinkan UMKM menciptakan produk baru dan memperbaiki produk lama guna memenuhi kebutuhan konsumen yang dinamis. Penelitian ini merekomendasikan penguatan strategi digital marketing, peningkatan kreativitas, dan inovasi produk secara berkelanjutan sebagai kunci untuk mempertahankan dan meningkatkan daya saing UMKM batik di tengah persaingan pasar yang semakin ketat. Dukungan dari pemerintah dan lembaga terkait juga sangat diperlukan untuk mendorong pengembangan UMKM secara optimal.
Kata kunci: Digital Marketing, Kreativitas, Inovasi, Daya Saing