PENGARUH KREATIVITAS, MOTIVASI, DAN LINGKUNGAN BISNIS TERHADAP KESUKSESAN USAHA UMKM SEKTOR INDUSTRI KULINER DI KECAMATAN KENCONG

Perkembangan UMKM sektor industri kuliner yang semakin pesat menuntut pelaku usaha untuk mampu meningkatkan kreativitas, motivasi, dan kemampuan beradaptasi terhadap lingkungan bisnis guna mencapai kesuksesan usaha. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kreativitas, motivasi, dan lingkungan bisnis terhadap kesuksesan usaha UMKM sektor industri kuliner di Kecamatan Kencong. Penelitian ini menggunakan model kuantitatif dengan pendekatan kausal yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Penelitian ini juga menggunakan teknik purposive sampling, serta menentukan jumlah sampel menggunakan rumus Slovin yang terhitung 169 responden pelaku UMKM di Kecamatan Kencong. Analisis dilakukan melalui uji instrumen, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, uji hipotesis (uji t), dan uji koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kreativitas, motivasi, dan lingkungan bisnis berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesuksesan usaha UMKM sektor industri kuliner di Kecamatan Kencong, sehingga peningkatan inovasi, motivasi usaha, dan kemampuan menyesuaikan diri terhadap lingkungan bisnis menjadi faktor penting dalam mencapai keberhasilan usaha yang berkelanjutan. Berdasarkan hasil nilai adjusted R2 diperoleh nilai sebesar 0,458 (45,8%). Keadaan ini menunjukkan bahwa variabel independen yaitu kreativitas, motivasi, dan lingkungan bisnis memberi kontribusi pengaruh sebesar 45,8% terhadap tingkat variabel dependen yaitu kesuksesan usaha. Sedangkan sisanya 54,2% kemungkinan dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata kunci : Kreativitas, motivasi, lingkungan bisnis, dan kesuksesan usaha