PERAN PEMASARAN DIGITAL TERHADAP DAYA SAING INDUSTRI KOPI PADA KSU BUAH KETAKASI SIDOMULYO DALAM PERSPEKTIF EKONOMI SYARIAH

Perkembangan teknologi digital mendorong pelaku usaha dalam memanfaatkan media digital untuk meningkatkan daya saing. Penelitian ini bertujuan menganalisis praktik pemasaran digital pada KSU Buah Ketakasi Sidomulyo, perannya terhadap daya saing industri kopi, serta kesesuaiannya dengan prinsip ekonomi syariah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian lapangan. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa KSU Buah Ketakasi memanfaatkan Instagram, Facebook, WhatsApp Business, marketplace, dan website sebagai media promosi dan pemasaran. Pemasaran digital berperan dalam memperluas pasar, meningkatkan penjualan, memperkuat brand awareness, membangun loyalitas konsumen, dan meningkatkan daya saing. Praktik tersebut juga telah sesuai dengan prinsip ekonomi syariah, yaitu ṣiddiq, tabligh, 'adl, dan amanah, sehingga mampu meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap KSU Buah Ketakasi Sidomulyo.