Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
digital marketing, brand awareness, serta kepercayaan konsumen terhadap keputusan
pembelian pada Toko “JADI” Fashion Jember. Metode penelitian yang digunakan adalah
pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori, yaitu penelitian yang bertujuan
untuk menjelaskan hubungan serta pengaruh antar variabel melalui pengujian hipotesis.
Populasi dalam penelitian ini merupakan seluruh konsumen yang pernah melakukan pembelian
di Toko “JADI” Fashion Jember. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 90 responden yang
ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui
penyebaran kuesioner, kemudian data dianalisis menggunakan metode regresi linear berganda
dengan bantuan aplikasi Statistical Package for the Social Sciences (SPSS).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel digital marketing tidak
memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikansi
sebesar 0,742 (> 0,05). Sementara itu, variabel brand awareness terbukti memiliki pengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,050 (<
0,05). Variabel kepercayaan konsumen juga menunjukkan pengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 (< 0,05), serta menjadi
variabel yang memiliki pengaruh paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian
konsumen.
Secara simultan, variabel digital marketing, brand awareness, dan kepercayaan
konsumen secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, yang
ditunjukkan melalui nilai F hitung sebesar 34,850 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000 (<
0,05). Hasil pengujian koefisien determinasi (R²) menunjukkan nilai sebesar 0,741, yang berarti
bahwa variabel digital marketing, brand awareness, dan kepercayaan konsumen mampu
menjelaskan variabel keputusan pembelian sebesar 54,9%, sedangkan sisanya sebesar 45,1%
dipengaruhi oleh faktor lain di luar variabel yang digunakan dalam penelitian ini.