Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi produk, orientasi pasar, dan
orientasi berwirausaha terhadap keberhasilan usaha UMKM minuman non-franchise di Kecamatan
Sumbersari Kabupaten Jember. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data
primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada pelaku UMKM minuman nonfranchise. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 150 UMKM minuman di Kecamatan Sumbersari
Kabupaten Jember, sedangkan sampel penelitian berjumlah 109 responden yang ditentukan
berdasarkan kriteria tertentu. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Data
dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS, yang sebelumnya telah
melalui uji validitas, reliabilitas, dan uji asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi
produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha dengan nilai t hitung sebesar
4,615 dan signifikansi 0,000. Orientasi pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keberhasilan usaha dengan nilai t hitung sebesar 3,386 dan signifikansi 0,001. Orientasi
berwirausaha juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha dengan nilai t
hitung sebesar 2,488 dan signifikansi 0,014. Persamaan regresi yang diperoleh adalah Y = 2,753 +
0,318X1 + 0,190X2 + 0,141X3 + ε. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,215 menunjukkan bahwa
inovasi produk, orientasi pasar, dan orientasi berwirausaha mampu menjelaskan 21,5% variasi
keberhasilan usaha, sedangkan 78,5% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian.