Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Jember
angkatan 2017 dan 2018. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, harga, dan
kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Dalam penelitian ini data dikumpulkan dengan alat
bantu berupa observasi, wawancara dan kuesioner terhadap 80 responden dengan teknik purpossive
sampling, yang bertujuan untuk mengetahui persepsi responden terhadap masing-masing variabel.
Analisis yang digunakan meliputi uji instrumen data (uji validitas, dan uji reliabilitas), uji asumsi
klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas), analisis regresi linear berganda,
uji hipotesis dan uji koefisien determinasi. Dari hasil analisis menggunakan regresi dapat diketahui
bahwa variabel pengaruh citra merek, harga, dan kualitas produk, berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian.