Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari tiga variabel yaitu persepsi harga,
kualitas produk, dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian. Hipotesis dalam
penelitian ini persepsi harga, kualitas produk, dan kualitas layanan berpengaruh terhadap
keputusan pembelian secara parsial. Objek penelitian ini adalah pelanggan Kober Mie Setan
Jember yang memiliki jumlah populasi 100 responden menggunakan teknik purpossive
sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara dan kuesioner.
Analisis yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (uji
normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas), analisis regresi linear berganda
dan uji hipotesis (uji t, koefisien determinasi). Hasil penelitian menunjukkan bahwa
persepsi harga, kualitas produk, dan kualitas layanan berpengaruh terhadap keputusan
pembelian ulang