Peer review (PEMETAAN PASAR DAN STRATEGI PEMASARAN SECARA ISLAMI BAGI USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH)

Keberhasilan suatu strategi yang telah ditetapkan sangat ditentukan oleh
seberapa besar tingkat kesesuaian strategi tersebut dengan perubahan
lingkungan, persaingan, serta situasi perusahaan. Penelitian ini untuk
menyelesaikan permasalahan bagaimana pemetaan pasar dan strategi
pemasaran islami bagi UMKM bidang usaha kerajinan tangan di
Kecamatan Balung Kabupaten Jember. Hasilnya adalah Hasil Matrik
Internal Eksternal UMKM berada pada kuadran V yang artinya
mempunyai strategi Stabilitas/pertumbuhan untuk berkembang dimasa
yang akan mendatang. Strategi pemasaran secara islami yang dapat di
terapkan terdiri dari strategi Menjaga dan Mempertahankan, Penetrasi
Pasar dan Pengembangan Produk. Strategi pemasaran secara islaminya
yaitu Strategi S-O dimana strategi ini terdiri dari Memanfaatkan programprogram

pemerintah yang berkaitan dengan pengembangan usaha,
Mengembangkan kualitas produk dan Memperluas pasar.