Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menguji peran hedonic shopping motives dan shopping lifestyle terhadap impulse buying pada konsumen produk fashion umama gallery jember. Penelitian ini menggunakan metode menggunakan metode kuantitatif dan jenis penelitiannya berupa explanatory research. Sampel yang digunakan 98 responden yang merupakan para konsumen yang pernah berbelanja produk fashion di Umama gallery Jember. Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah non probability sampling dengan menggunakan purposive sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah melalui wawancara dan penyebaran kuisioner online. Metode yang digunakan yaitu analisis regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel hedonic shopping motives berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel impulse buying dan variabel shopping lifestyle tidak berpengaruh signifikan terhadap impulse buying pada konsumen produk fashion Umama Gallery Jember .