Raudatul Muawwinah. (2020) Strategi Pemasaran Produk “Tape Bakar Istimewa” Di Kecamatan Wringin Kabupaten Bondowoso. Skripsi, Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi. Universitas Muhammadiyah Jember. Pembimbing: (1) Dr. Nurul Qomariah, SE., MM, (2) Yusron Rozzaid, SE, M.Si

Kata Kunci : Analisi SWOT, Strategi
Strategi pemasaran sebagai alat atau media yang sangat penting dan diperlukan oleh perusahaan agar dapat berperan aktif dan dapat menguasai suatu pasar yang telah diharapkan. Analisis SWOT merupakan alat untuk menganalisis kemampuan internal dan eksternal perusahaan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis: 1) faktor–faktor internal dan eksternal yang menjadi kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman dalam Strategi Pemasaran Tape Bakar Istimewa pada Home Industri di Desa Wringin Kabupaten Bondowoso. 2) memberikan informasi strategi alternatif yang dapat diterapkan dalam pemasaran Produk Tape Bakar Istimewa pada Home Industri di Desa Wringin Kabupaten Bondowoso berdasarkan analisis SWOT. Desain peneltiian ini adalah Deskriptif. Penelitian ini dilakukan di Home Industri Tape Bakar Istimewa di Desa Wringin Kabupaten Bondowoso . Populasi dalam penelitian ini pemilik perusahaan dan karyawan pada Home Industri Tape Bakar Istimewa, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Data dikumpulkan dengan kuesioner dan dianalisis dengan SWOT. Hasil penelitian menunjukkan faktor utama yang menjadi kekuatan adalah Bahan baku Tape Bakar Istimewa” berkualitas. Kelemahan utama yaitu Tape Bakar Istimewa minim promosi pada media sosial dan tidak melayani penjualan online. Peluang paling besar tadalah memiliki ketersediaan bahan baku. Ancaman utama adalah harga pasaran yang sering berubah – ubah. Alternatif strategi pemasaran yang tepat untuk diterapkan oleh Tape Bakar Istimewa adalah mempertahankan dan meningkatkan kualitas produk dengan memanfaatkan perluasan bisnis yang semakin meluas.