DAMPAK MEDIA SOSIAL MELALUI INSTAGRAM @MAKANANANAKKOSJEMBER PADA MINAT BELI KULINER DI KOTA JEMBER

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak Context, Collaboration, Communication dan Connection terhadap minat beli di akun Instagram @Makanananakkosjember. Jenis penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode e-survey. Teknik sampel menggunakan non probability dengan menggunakan pendekatan purposive sampling sebanyak 100 responden. Alat analisis regresi linier berganda. Context, Collaboration, Communication, Connection berpengaruh signifikan terhadap minat beli pada akun instagram @makanananakkosjember sebesar 21%. Pengujian hipotesis untuk Context sebesar 0,032 sehingga hipotesis diterima. Communicationpengaruh signifikan sebesar 0,480 sehingga hipotesis tidak diterima. Collaborationmemiliki signifikan sebesar 0,458 sehingga hipotesis tidak diterima. Dan Connectionmemiliki pengaruh signifikan sebesar 0,003 sehingga hipotesis diterima. Variabel Context memiliki t hitung sebesar 2.174. variabel Collaboration memiliki t hitung sebesar 0.709. variabelCommunication memiliki t hitung 0.745. dan Connection memilik t hitung 3.039. dengan demikian dapat disimpulkan bahwa variabel Context dan Connection berpengaruh terhadap minat beli di akun @makanananakkosjember, sedangkan variabel Collaboration dan Communication tidak berpengaruh.

Kata kunci : Context, Collaboration, Communication, Connection, Minat beli