Strategi Pemasaran Berdasarkan Analisis SWOT pada Mini Market di Mutiara Mart Rowotengah Jember

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui kekuatan,
kelemahan, peluang, ancaman, untuk menyusun IFAS (Internal Factor
Analysis Summary) dan EFAS (Eksternal Factor Analysis Summary).
Penelitian ini merupakan jenis kualitatif deskriptif dengan menggunakan
metode analisis SWOT yaitu analisis yang mengidentifikasi faktor internal
dan eksternal perusahaan. Pengumpulan data dilakukan melalui
wawancara,kepada Informan Kunci dan Informan Utama Mutiara Mart
Rowotengah Jember. Hasil Matrik IE didapatkan posisi Mutiara Mart
Rowotengah Jember yaitu berada pada kuadran IV yang bertanda
asterisk (3,05:2,6). yang berarti pada strategi stabilitas, strategi yang
diterapkan meningkatkan kualitas produk, memepertahankan harga dan
ketersediaan produk yang ada, mengembangkan promosi dengan
memanfaatkan teknologi yang lebih canggih. Hasil dari Matrik SWOT
Mutiara Mart ini mempunyai strategi pertama yaitu strategi S-O dimana
strategi ini memanfaatkan kekuatan perusahaan untuk meraih peluang
yang ada pada lingkungan luar, guna memperoleh keuntungan bagi
perusahaan, berikut beberapa strateginya, kelengkapan produk tetap
dijaga, memanfaatkan lokasi yang strategis untuk membuka cabang serta
menarik konsumen, meningkatkan kualitas pelayanan