ANALISIS EFEKTIFITAS IKLAN SHOPEE DI INSTAGRAM DAN YOUTUBE MENGGUNAKAN MODEL EPIC TERHADAP MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JEMBER

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektifitas iklan shopee di instagram dan di youtube. Hal ini dilakukan dengan menggunakan metode EPIC dimana metode ini terdiri dari (Emphaty, Persuation, Impact, Comunication). Metode EPIC salah satu alat ukur efektifitas iklan dengan pendekatan komunikasi yang dikembangkan oleh AC Nielsen salah satu perusahaan peneliti pemasaran terkemuka di dunia yang mencakup empat dimensi kritis yaitu : empati, persuasi, dampak dan komunikasi (Emphathy, Persuasion, Impact, and Communication). Dari keempat dimensi tersebut akan didapatkan batasan (range) yang akan menentukan posisi suatu iklan dalam tujuan tingkat efektifitas seperti : Sangat tidak efektif, Tidak efektif, Cukup efektif, Efektif, Sangat efektif. Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling untuk memperoleh sampel, dengan jumlah sampel yang diambil. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa fakultas ekonomi universitas muhammadiyah jember 2016/2017 dimana pengumpulan data menggunakan kuisioner. Hasil penelitian yang diperoleh bahwa efektifitas iklan shopee dalah dengan meningkatkan kreatifitas iklan shopee agar pesan yang disampaikan mudah diingat oleh konsumen dan mampu bersaing dengan kompetitor yang lain.