EFEKTIVITAS PROMOSI MELALUI INSTAGRAM DALAM MENINGKATKAN JUMLAH PENJUALAN PADA EIGER ADVENTURE STORE JEMBER DENGAN MENGGUNAKAN KONSEP AIDA (Attention, Interest, Desire, Action)

Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif,
dengan cara menggambarkan dan menjelaskan secara terperinci mengenai masalah
yang akan diteliti berdasarkan data-data yang diperoleh sebelumnya melalui laporan
penelitian berupa kuesioner yang telah dikumpulkan, kemudian dianalisa dan
dilanjutkan dengan merubah dalam bentuk kalimat dan paragraf serta ditarik
kesimpulan untuk mendapatkan inti dari hasil penelitian. Teknik pengumpulan data
yang dilakukan dalam penelitian ini, menggunakan kuesuiner tertutup yaitu model
pernyataan tersebut telah disediakan jawabannya, sehingga responden hanya
memilih dari alternatif jawaban yang sesuai dengan pendapat atau pilihannya.Data
dikumpulkan dengan cara menyebar kuesioner. Analisis data dalam penelitian ini
menggunakan analisis data deskriptif dengan menjelaskan data-data yang diperoleh
melalui kuesioner. Dari hasil penelitian menggunakan konsep AIDA (Attention,
Interest, Desire, Action) menunjukan bahwa promosi yang dilakukan oleh Eiger
Adventure Store Jember menggunakan media sosial Instagram tingkat efektivitasnya
berada pada persentase 61 – 80 % dimana masuk pada kategori efektivitas
“Baik”.Dengan hal tersebut menunjukkan bahwa promosi yang dilakukan sudah
baik dengan sehingga mampu menarikcalon konsumen dalam melakukan keputusan
pembelian.
Kata Kunci : AIDA, efektivitas promosi, media sosial