PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROKOK PROMILD DI WILAYAH KAMPUS JEMBER

Penelitian ini dilakukan pada konsumen rokok Promild di wilayah Kampus Jember.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga dan
promosi terhadap keputusan pembelian. Dalam penelitian ini data dikumpulkan
dengan alat bantu berupa observasi, wawancara dan kuesioner terhadap 96
responden dengan teknik purposive sampling, yang bertujuan untuk mengetahui
persepsi responden terhadap masing-masing variabel. Analisis yang digunakan
meliputi uji instrumen data (uji validitas, dan uji reliabilitas), analisis regresi linear
berganda, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas, uji
heteroskedastisitas), dan uji hipotesis (uji F,uji t, koefisien determinasi). Dari hasil
analisis menggunakan regresi dapat diketahui bahwa variabel kualitas produk,
harga dan promosi, semuanya berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
Dari uji t diperoleh hasil kualitas produk, harga, promosi, semuanya berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: kualitas produk, harga, promosi, keputusan pembelian