IMPLEMENTASI GREEN MARKETING TERHADAP MINAT BELI YANG DIMEDIASI OLEH BRAND IMAGE (Studi pada AMDK “AL-QODIRI” JEMBER)

Penelitian dengan judul Implementasi Green Marketing Terhadap Minat Beli yang
Dimediasi Oleh Brand Image Pada AMDK Al-Qodiri Jember bertujuan untuk
mengetahui dan menganalisis pengaruh Green Marketing dan Brand Image terhadap
Minat Beli pelanggan pada AMDK Al-QOdiri, baik secara parsial maupun simultan.
Data yang digunakan dalam penelitian ini berupa data primer yang diperoleh melalui
penyebaran kuisioner kepada responden, yaitu pelanggan AMDK Al-Qodiri di
kecamatan Patrang yang berjumlah 110 responden. Teknik pengambilan sampel
dalam penelitian ini menggunkan teknik random sampling. Untuk menganalisis data,
penulis menggunakan analisis jalur (path analysis). Hasil penelitian menunjukkan
bahwa bahwa variabel Green Marketing berpengaruh signifikan terhadap Brand
Image sebesar 0,000%, Variabel Green Marketing berpengaruh signifikan terhadap
Minat Beli sebesar 0,000%, dan Variabel Brand Image berpengaruh signifikan
terhadap Minat Beli sebesar 0,021 %.
Kata Kunci: Green Marketing, Brand Image, Minat Beli