POSITIONING LAPTOP ASUS DI KOTA JEMBER DENGAN MENGGUNAKAN METODE MULTIDIMENSIONAL SCALING (MDS)

Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisa peta positioning antara merek
laptop Asus terhadap merek laptop Lenovo, Acer,dan HP berdasarkan persepsi
konsumen pengguna laptop di Jember. Sampel penelitian ini adalah yang sudah
membedakan 4 Laptop brand Asus dengan Lenovo, Acer, dan HP dengan
menggunakam metode MDS (Multidimensional Scaling). Teknik analisis yang
digunakan adalah MDS (Multidimensional Scaling), dengan menggunakan SPSS.
Penelitian ini dilakukan dengan mengambil responden sebanyak 70 responden di
Kota jember dengan metode purposive sampling. Data yang diperoleh diuji
menggunakan analisis MDS (Multidimensional Scaling) untuk mengetahui
keandalan dan kesahihan (Validity and Reability), hasil peta positioning berbagai
macam produk laptop yaitu Asus, Lenovo, Acer, dan HP berdasarkan persepsi
konsumen, dan kesamaan sikap responden dalam memberikan penilaian.
Berdasarkan hasil analisis terdapat bahwa pesaing terdekat Asus adalah Acer di lihat
dari atribut jaminan dan produk laptop yang kemiripannya paling jauh diantara
laptop lain adalah Lenovo yang di lihat dari berbagai atribut karena setiap laptop
mempunyai keistimewaan dari setiap atributnya.
Kata Kunci: Positioning, Persepsi Konsumen, Multidimensional Scalling (MDS)