Judul penelitian ini adalah “ Implementasi Strategi Pemasaran Pada Dira Cafe
and Pool Ambulu ” Teknik pengumpulan data menggunakan observasi dan
wawancara mendalam pada informan kunci dan informan umum Dira Cafe and Pool
Ambulu. Metode penelitian ini dilakukan dengan menggunakan analisis kualitatif
Deskriptif dengan analisis SWOT. Hasil Matrik Internal Eksternal di atas Dira Cafe
and Pool Ambulu berbeda pada kuadran IV yang bertanda asterix (3.67;2.83) yang
artinya mempunyai strategi Stabilitas untuk berkembang di masa yang akan
mendatang strategi yang dapat diterapkan Dira Cafe and Pool Ambulu yaitu strategi
menjaga dan mempertahankan ,Penetrasi Pasar dan pengembangan produk. Hasil
dari matriks SWOT Dira Cafe and Pool Ambulu ini mempunyai strategi S-O
strategi yang dapat dilakukan Dira Cafe and Pool Ambulu yaitu harus
mengembangkan kualitas produk yang ada dan menambah varian produk,
menetapkan harga yang murah untuk menarik konsumen serta memanfaatkan
lokasi yang strategis yang berdekatan dengan wisata dira park.
Kata Kunci : Strategi Pemasaran, Matrik IE, SWOT