ANALISIS STRATEGI PENGEMBANGAN USAHA PADA UMKM TERASI DI KEC PUGER KAB JEMBER JAWA TIMUR

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi yang tepat dan berdaya saing dengan terlebih dahulu
mengidentifikasi, melalui faktor – faktor internal perusahaan dan faktor – faktor eksternal lingkungan
yang mempengaruhi perusahaan tersebut. Hal ini dilakukan dengan menggunakan metode Analisis
SWOT (Strenght, Weakness, Opportunity, Threat). Analisis SWOT adalah analisis yang digunakan untuk
mengevaluasi peluang dan ancaman dilingkungan bisnis maupun mengevaluasi kekuatan serta
kelemahan yang dimiliki internal perusahaan. Jenis penelitian yang digunakan deskriptif kalitatif.
Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling untuk memperoleh sampel, dengan jumlah sampel
yang diambil. Populasi dalam penelitian ini adalah pemilik UMKM UD. Mita Jaya dan masyarakat yang
pernah menjadi konsumen UMKM UD, Mita Jaya di Kecamatan Puger, tekinik pengumpulan data yang
digunakan menggunakan kuesioner. Hasil dari penelitian UD. Mita Jaya di Kecamatan Puger ini adalah
memperluas pasar untuk meningkatkan volume penjualan, meningkatkan kualitas produk agar tetap
mampu bersaing dengan produk yang lain, mempertahankan pasar yang sudah ada dan memperluas
jangkauan pemasaran, mengoptimalkan promosi, mempertahankan hubungan baik dengan pembeli, sering
diadakan potongan harga produk yang dijual.
Kata Kunci: Kekuatan, Kelemahan, Peluang, Ancaman.