Penelitianinibertujuanuntukmengetahuiperbedaan merek lokal dan merek global
dimensi merek yaitu inrinsik produk, manfaat, nilai, budaya, kepribadian, dan
pemakaian. Objekpenelitianiniadalah Mahasiswi Universitas Jember yang
memilikijumlahsampel100 responden menggunakanteknik pupossive sampling.
Teknikpengumpulan data menggunakan studi pustaka, wawancaradankuesioner.
Analisis yang digunakanmeliputiujivaliditas, ujireliabilitas, ujikolmogrofsmirnof,
danujii ndependent T-test. Hasilpenelitianmenunjukkanbahwaproduk kosmetik
Makeover dan Produk Kosmetik Maybellinetidakmemiliki perbedaan yang
signifikan, intrinsik produk kosmetik Makeover dan Maybelline tidak memiliki
perbedaan yang siginifikan, manfaat kosmetik Makeover dan Maybelline tidak
memiliki perbedaan yang signifikan, nilai kosmetik Makeover dan Maybelline tidak
memiliki perbedaan yang signifikan, budaya kosmetik Makeover tidak memiliki
perbedaan yang signifikan, kepribadian pada produk kosmetik Makeover dan
Maybelline tidak memiliki perbedaan yang signifikan, pemakaian produk kosmetik
Makeover dan Maybelline tidak memiliki perbedaan yang siginifikan.
Kata kunci:Merek lokal, Merek Global, Intrinsik Produk, Manfaat, Nilai,
Budaya, Kepribadian, Pemakaian