Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis perbandingan Brand Equity
(EkuitasMerek) terhadap produk sepatu merek Bata dan merek Ardiles.
Membandingkan kedua produk tersebut gunanya mencari kesesuaian antar produk
dan manfaat bagi konsumen. Jenis penelitian ini mmerupakan penelitian deskriptif
kualitatif. Berdasarkan metode pengumpulan data peneliti memperoleh fakta yang
dikumpulkan dari jawaban responden dengan memberikan kuesioner dan responden
yang penelitiam bila dalah pengunjung Sun East Mall Genteng Banyuwangi.
Sedangkan analisis data diolah dengan menggunakan spss untuk mengetahui uji
instrument data danuji beda (independent sample t-test). Hasil perhitungannya
adalah kesadaran merek Sepatu ardiles lebih unggul dibandingkan dengan sepatu
Bata. Nilai rata-rata jawaban pada variabel Kesadaran Merek sepatu Ardiles
dibandingkan dengan sepatu Bata. Asosiasi Merek Sepatu ardiles lebih unggul
dibandingkan dengan sepatu Bata. Nilai rata-rata jawaban pada variabel Asosiasi
Merek sepatu Ardiles sebesar dibandingkan dengan sepatu Ardiles sebesar. Kualitas
Merek Sepatu Bata lebih unggul dibandingkan dengan sepatu Ardiles. Nilai rata-rata
jawaban pada variabel Kualitas Merek sepatu Bata dibandingkan dengan sepatu
Ardiles. Loyalitas Merek Sepatu Bata lebih unggul dibandingkan dengan sepatu
Ardiles. Nilai rata-rata jawaban pada variabel Loyalitas Merek sepatu Bata
dibandingkan dengan sepatu Ardiles.
Kata kunci: Kesadaranmerek, AsosiasiMerek, KualitasMerek, danLoyalitasMerek