ANALISIS EFEKTIVITAS IKLAN TRANSPORTASI ONLINE GRAB DI KABUPATEN JEMBER

Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui efektivitas iklan traspprtasi online
grab di kabupaten Jember. populasi yang digunakan dalam peneliti ini adalah
pelanggan transportasi online Grab dikabupaten Jember Sampel pada penelitian ini
112 responden diperoleh dari seluruh jumlah variabel indikator yang digunakan dalam
penelitian. Pengumpulan data Kuesioner akan dibagikan dalam bentuk Google Form
yang dapat diisi secara online kepada para calon responden yang merupakan pengguna
media sosial di jember yang sebelumnya pernah melihat iklan Grab, dan konsumen
untuk mengetahui tingkat komunikasi. Teknik analisis data yang digunakan adalah
Epic Model. EPIC Modeldilakukan untuk mengukur efektivitas promosi dari sisi
komunikasi. EPIC Model terdiri dari empat dimensi yaitu: empati, persuasi, dampak,
dan komunikasi. Berdasarkan perhitungan hasil akhir dari nilai EPIC rate adalah 3,807
yang jika dimasukkan ke dalam skala penilaian termasuk dalam kategori efektif. Hal
ini memperlihatkan bahwa iklan Transportasi Online Grab Di Kabupaten Jember
dalam menarik empati audiens, mempengaruhi minat beli audiens, meninggalkan
kesan yang baik, dan menyampaikan pesan secara jelas, baik, dan benar.Secara
keseluruhan grafik hasil analisis efektivitas iklan Transportasi Online Grab Di
Kabupaten Jember dengan metode EPIC Model
Kata Kunci : empati, persuasi, dampak, komunikasi, Epic Model