Tujuan dari studi ini untuk mengetahui lingkungan IFAS (internal factor analysis summary) dan EFAS (Eksternal factor analysis summary) pada Mie Sakera Jember serta mengetahui strategi alternatif pemasaran. Penelitian ini menggunakan metode SWOT yaitu perencanaan strategi yang digunakan untuk mengevaluasi kekuatan (strengths), kelemahan (weaknesses), peluang (opportunities), dan ancaman (threats). Model SWOT yang digunakan dalam penelitian ini adalah strategi formulation analytical framework yang terbagi dalam 3 tahap utama yaitu tahap masukan (input stage), tahap pencocokan (maching stage), dan tahap keputusan (decisioun stage).

Keywords : Strategi pemasaran, Analisis Swot