PENGARUH ATMOSFER TOKO, HARGA, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Pada Pelanggan Toko Fajar Colections Genteng Banyuwangi)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari tiga variabel yaitu atmosfer toko, harga,
dan lokasi terhadap keputusan pembelian. Hipotesis dalam penelitian ini atmosfer toko, harga,
dan lokasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian secara simultan maupun secara parsial.
Objek penelitian ini adalah konsumen toko Fajar collections Genteng Banyuwangi yang
memiliki jumlah populasi 80 responden menggunakan teknik sensus. Teknik pengumpulan data
menggunakan observasi, wawancara dan kuesioner. Analisis yang digunakan meliputi uji
validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas, uji
heteroskedastisitas), analisis regresi linear berganda dan uji hipotesis (uji F, uji t, koefisien
determinasi). Hasil penelitian menunjukkan bahwa atmosfer toko, harga, dan lokasi secara
simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan atmosfer toko, harga, dan lokasi secara
parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

Kata kunci: Atmosfer Toko, Harga, Lokasi, Dan Keputusan Pembelian