Pengaruh Citra Merek Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Membeli Produk Honda Cb150r Club Motor (Bosefic)

Penelitian ini berjudul “Pengaruh Citra Merek dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Membeli Produk Honda CBR150R Club Motor (BOSEFIC)”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Citra Merek dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Membeli. Populasi ini adalah sebesar 70 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan mendistribusikan kuisioner kepada responden. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan aplikasi SPSS Versi 20. Tehnik pengujian data menggunakan Uji instrument data yang meliputi Uji Validitas, Uji Reliabilitas, dan Uji Normalitas Data. Untuk menguji dan membuktikan Hipotesis penelitian menggunakan metode; Uji Asumsi Klasik, Regresi Linier Berganda, dilakukan pengujian hipotesis yang simultan Uji t, Uji F dan Koefisian Determinasi. Hasil dari penelitian ini bahwasanya, Variabel Citra Merek (X1) dan Gaya Hidup (X2) memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap terhadap Keputusan Membeli (Y) Produk Honda CBR150R pada Club Motor (BOSEFIC) Bondowoso.
Kata Kunci : Citra Merek, Gaya Hidup, Keputusan Membeli.