Tujuan dari studi ini untuk mengetahui lingkungan IFAS (Internal factor
Analysis Summary) dan EFAS (Eksternal factor Analysis Summary) pada
Martabak King serta mengetahui stratategi alternatif pemasaran. Penelitian ini
menggunakan metode SWOT yaitu perencanaan strategis yang digunakan
untuk mengevaluasi kekuatan (strengths), kelemahan(weaknesses),peluang
(opportunities), dan ancaman (threats). Model SWOT yang digunakan dalam
penelitian ini adalah strategi formulation analytical framework yang terbagi
dalam 3 tahap utama yaitu tahap masukan (input stage), tahap pencocokan
(maching stage) dan tahap keputusan (decisioun stage).
Berdasarkan data analisa yang dilakukan, diperoleh kesimpulan bahwa
berdasarkan Matrik IE Martabak King Jember seharusnya menerapkan strategi
stabilitas.Strategi ini ditandai dengan tercapainya titik tertinggi dalam
penjualan perusahaan. Sebagian besar produk yang ada saat ini berada dalam
posisi matang. Strategi yang menitikberatkan pada usaha perubahan untuk
mencapai tingkat yang lebih baik.

Keywords : Strategi pemasaran, Analisis Swot ( strenght, weakness,
oppoturnity, treath )