Kata Kunci: Wacana Kritis dan Iklan
Analisis wacana kritis adalah sebuah upaya atau proses penguraian untuk
memberi penjelasan dari sebuah teks yang akan dikaji oleh seseorang ataupun
kelompok yang kecenderungannya mempunyai tujuan tertentu untuk memperoleh
apa yang diinginkan. Pemilihan iklan sebagai objek penelitian dikarenakan
kualifikasi yang dimiliki iklan sebagai representasi realitas sosial melalui sarana
yang dinamakan wacana.
Permasalahan yang muncul adalah (1)Bagaimanakah struktur makro wacana,
(2)Bagaimanakah superstruktur wacana dan, (3)Bagaimanakah struktur mikro
(semantik) wacana. Tujuan penelitian ini adalah
(1)Mendeskripsikan struktur
makro wacana,
(2)Mendeskripsikan superstruktur wacana, (3)Mendeskripsikan
struktur mikro (semantik) wacana.
Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif. Sasaran pada
penelitian ini adalah siswa kelas VIII SMP 2 Gumukmas. Tempat penelitian di
SMP 2 Gumukmas. Teknik pengumpulan data adalah teknik dokumentasi.
Instrument dalam penelitian ini adalah peneliti sebagai instrumen utama, dan
instrumen bantu berupa lembar kerja siswa. Data dalam penelitian dianalisis
dengan mereduksi data terlebih dahulu, selanjutnya penyajian, dan yang terakhir,
penarikan kesimpulan.
Hasil analisis data ditemukan wacana kritis pada iklan karya siswa kelas VIII
SMP 2 Gumukmas. Data wacana kritis diperoleh berdasarkan tiga tingkatan
wacana menurut Van Dijk. Pertama, struktur makro merupakan makna global atau
umum dari suatu teks, struktur ini terbagi menjadi tiga yaitu iklan informatif,
persuasif, dan reminder. Kedua, superstruktur adalah kerangka suatu teks,
kerangka yang dimaksud adalah bagian awal (Headline
), bagian tubuh iklan
(Body
), dan bagian akhir (Close
). Ketiga, struktur mikro adalah makna wacana
yang diamati dengan menganalisis kata, kalimat, anak kalimat atau parafrasa, pada
struktur mikro ini, fokus utamanya dari segi semantik yang meliputi latar, detail,
maksud dan, praanggapan.
Berdasarkan hasil tersebut, simpulan dari penelitian ini adalah sebagian para
siswa mampu membuat sebuah iklan yang sesuai dengan tingkatan wacana
menurut Van Dijk. Data yang diperoleh, iklan yang paling dominan mudah
ditemukan yaitu, struktur makro dan superstruktur.