Analisis Persepsi Kualitas Produk, Harga, Promosi Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Sangkar Burung Perkutut Kasaran (Studi Di Desa Industri Desa Dawuhan Mangli Sukowono Jember)

Perumusan masalah dalam penelitian ini adalah ANALISIS PERSEPSI KUALITAS PRODUK, HARGA, PROMOSI, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SANGKAR BURUNG PERKUTUT KASARAN( STUDI DI DESA
DAWUHAN MANGLI SOKOWONO JEMBER). Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, promosi dan lokasi terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan. Penelitian dilakukan pada konsumen sangkar burung perkutut di Desa Dawuhan Mangli Sukowono Jember sebanyak 75 orang responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik sensus. Teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner. Analisis yang digunakan meliputi uji instrumen penelitian (uji validitas dan uji reliabilitas), analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik (uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas dan uji normalitas) dan uji hipotesis (uji t, uji F dan koefisien determinasi). Data diolah menggunakan IBM SPSS 20. Hasil analisis menggunakan regresi dapat diketahui bahwa variabel kualitas produk, harga, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap minat konsumen.
Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, Promosi, lokasi dan Keputusan Pembelian