Pengaruh Harga, Kemasan Dan Rasa Terhadap Keputusan Pembelian Amanda Brownies Jember

Penelitian ini dilakukan pada pelanggan Amanda Brownies Jember. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Harga, Kemasan dan Rasa Terhadap Keputusan Pembelian Amanda Brownies Jember. Dalam penelitian ini data dikumpulkan dengan alat bantu berupa observasi, wawancara dan kuesioner terhadap 95 responden dengan teknik purpossive sampling, yang bertujuan untuk mengetahui persepsi responden terhadap masing-masing variabel. Analisis yang digunakan meliputi uji instrumen data (uji validitas, dan uji reliabilitas), analisis regresi linear berganda, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas dan uji linearitas), dan uji hipotesis (uji F,uji t, koefisien determinasi). Dari hasil analisis menggunakan regresi dapat diketahui bahwa variabel harga (0,138), kemasan (0,180) dan rasa (0,650), semuanya berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Dari uji t diperoleh hasil harga (0,009), kemasan (0,000) dan rasa (0,000), semuanya berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Dari uji F diperoleh hasil harga, kemasan dan rasa, semuanya berpengaruh signifikan (0,000) secara simultan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: harga, kemasan, rasa dan keputusan pembelian