Pengaruh Citra Merek Dan Negara Asal Produsen Terhadap Minat Beli Smartphone Vivo (Studi Kasus Pada Mahasiswa Strata Satu Fakultas Ekonomi Universitas Muhamadiyan Jember)

Penelitian bertujuan menganilisis pengaruh citra merek dan negara asal produsen terhadap minat beli smartphone Vivo studi kasus pada mahasiswa strata satu Fakultas Ekonomi Universitas Muhamadiyan Jember. Jenis penelitian deskriptif kuantitatif dengan desain penelitian eksplanatori. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Strata Satu Fakultas ekonomi Universitas Muhamadiyah Jember angkatan 2015-2016, Sampel yang diambil adalah 40 responden dengan teknik purposive sampling. Metode analalisis yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan program SPSS 21. Hasil analisis regresi dalam penelitian ini menunjukkan bahwa variabel citra merek (X1) dan negara asal produsen (X2), berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian (Y). Dari pengelolaan data taraf signifikansinya (parsial) di peroleh citra merek (0,000) dan negara asal produsen (0,024), semua variabel berpengaruh terhadap minat beli. Koefisien determinasinya mendapat sumbangan 66 % terhadap minat beli smartphone vivo pada mahasiswa strata satu fakultas ekonomi Universitas Muhamdiyah Jember, sedangkan sisanya sebesar 34 % di pengaruhi oleh variabel diluar penelitian ini.
Kata kunci: citra merek, negara asal produsen dan minat beli