Analisis Pengaruh Harga, Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Vario (Studi Pada Konsumen Di Desa Ampel, Kecamatan Wuluhan, Kabupaten Jember)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel Harga, Produk dan Promosi terhadap keputusan pembelian pada konsumen di desa Ampel, kecamatan Wuluhan, kabupaten Jember. Data yang dianalisa dalam penelitian ini adalah data yang didapat melalui penyebaran kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Honda Vario di desa Ampel, kecamatan Wuluhan, kabupaten Jember, yakni sebesar 60 responden. Alat analisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga (658), produk (219) dan promosi (051). Dari hasil penelitian ini disarankan harga yang memiliki pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian diharapkan dapat terus mempertahankan. Sedangkan untuk variabel promosi yang tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di harapkan perusahaan agar lebih di tingkatkan promosinya serta penjelasan tentang produk lebih di perjelas agar mudah di pahami oleh konsumen.
Kata kunci: harga, Produk, Promosi dan Keputusan Pembelian