Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi Di Universitas Muhammadiyah Jember

Tujuan penelitian ini 1 Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh ekuitas merek (Kesadaranmerek, Asosiasimerek, Persepsi merek dan Loyalitas merek) terhadap keputusan konsumen dalam membeli handphone merek Xiaomi 2) Untuk mengetahui variabel yang paling dominan terhadap keputusan pembelian handphone merek Xiaomi. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif dengan menggunakan metode survei. Populasi dari penelitian ini adalah konsumen handphone Xiaomi. Populasi ini jumlahnya banyak, tersebar dan tidak diketahui secara pasti dan jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu sebanyak 80 responden. Dengan teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut: Ekuitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen membeli handphone merek Xiaomi di Universitas Muhammadiyah Jember 3)Asosiasi merek merupakan variable yang paling dominan mempengaruhi ekuitas merek terhadap keputusan pembelian handphone merek Xiaomi.
Kata Kunci: Ekuitas Merek, Keputusan Pembelian, Handphone Merek Xiaomi