Pengaruh Brand Awarness Dan Wom (Word Of Mouth) Terhadap Buying Decision Jasa Go-Jek Dikalangan Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Jember

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Awarnes dan Word Of Mouth terhadap Buying Decision Jasa GO-JEK Dikalangan Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Jember. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Muhammadiyah Jember. Mahasiswa yang dimaksud dalam penelitian ini para mahasiswa Universitas Muhammadiyah Jember yang pernah menggunakan jasa GO-JEK minimal 2x. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling yaitu pemilihan sampel berdasarkan pada karakteristik tertentu yang dianggap memiliki sangkut pautnya dengan karakteristik populasi yang telah diketahui sebelumnya dan jumlah sampel dalam penelitian ini ditetapkan sebesar 102 responden.Alat analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda.
Dari hasil analisis data, dapat diambil beberapa kesimpulan yaitu: dengan menggunakan uji t untuk menunjukan bahwa variabel Brand Awarnes dan Word Of Mouth terdapat pengaruh yang signifikan terhadap Buying Decision jasa GO-JEK dikalangan mahasiswa Universitas Muhammadiyah Jember, dan uji F untuk menunjukkan bahwa secara simultan terdapat pengaruh yang signifikan antara variable Brand Awareness dan Word Of Mmouth terhadap Buying Decision jasa GO-JEK di kalangan mahasiswa Universitas Muhammadiyah Jember.
Kata Kunci :Ingatan Merek, WOM, Keputusan Pembelian