ANALISIS ATRIBUT PRODUK YANG DIPERTIMBANGKAN DALAM PEMBELIAN KARTU AXIS (Mahasiswa Prodi Manajemen Universitas Muhammadiyah Jember )

Penelitian ini adalah bertujuan mengetahui pengaruh kualitas (X1), fitur (X2), merek
(X3) dan harga (X4) terhadap keputusan pembelian (Y). Populasi dalam penelitian ini
adalah mahasiswa Universitas Muhammadiyah Jember Fakultas Ekonomi Prodi
Manajemen Angkatan 2014 pengguna kartu telepon Axis. Data dalam penelitian ini
dikumpulkan dengan alat bantu kuesioner terhadap 80 responden dengan
menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan
analisis regresi linier berganda. Hasil uji hipotesis didapat bahwa kualitas
berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian, fitur tidak
berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian, merek
berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian dan harga
berpengaruh signifikan secara parsial terhadap kepuasan konsumen. Variabel bebas
yang terdiri dari kualitas fitur merek dan harga berpengaruh signifikan secara
simultan terhadap terhadap variabel terikat keputusan pembelian
Kata kunci : kualitas, fitur, merek, harga, keputusan pembelian