PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE OPPO (STUDI KASUS PADA CV. OMEGA JAYA PHONE RAMBIPUJI JEMBER)

Penelitian mengenai bauran promosi terhadap keputusan pembelian handphone Oppo
pada CV. Omega jaya phone Rambipuji Jember. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk
mengetahui bauran promosi secara parsial terhadap keputusan pembelian handphone Oppo
pada CV. Omega jaya phone Rambipuji Jember. Jumlah sampel yang digunakan dalam
penelitian ini adalah 50 responden dengan menggunakan teknik sampel. Metode
pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan kuisioner. Analisis
yang digunakan meliputi uji instrumen data, uji validitas, dan analisis regresi linier berganda,
uji asumsi klasik (uji multikolonieritas, uji normalitas, uji heteroskedastisitas), dan uji
hipotesis. Dari hasil analisi disimpulkan bahwa Periklanan secara parsial berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Promosi penjualan secara parsial berpengaruh
positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian. Penjualan perorangan secara parsial
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dan pemasaran langsung
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian handphone oppo pada CV.
Omega jaya phone rambipuji jember
Kata kunci : periklanan, promosi penjualan, penjualan perorangan, pemasaran langsung dan
keputusan pembelian.