PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ELZATTA (Studi kasus pada konsumen Elzatta di Kota Jember)

Perumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana pengaruh
Aktivitas, Ketertarikan dan Opini terhadap keputusan Pembelian produk Elzatta.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Aktivitas,
Ketertarikan dan Opini terhadap keputusan pembelian produk Elzatta secara parsial.
Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Elzatta di Kota Jember sebanyak 84
orang responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan Accidental Sampling.
Teknik pengumpulan data menggunakan wawancara, kuisioner dan dokumentasi.
Analisis yang digunakan meliputi uji instrumen penelitian (uji validitas dan uji
reliabilitas), analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik (uni multikolinearitas,
uji heteroskedastisitas dan uji normalitas) dan uji hipotesis (uji t dan koefisien
determinasi). Data diolah menggunakan IBM SPSS 20. Hasil analisis mmenggunakan
regresi dapat diketahui bahwa variabel Aktivitas, Ketertarikan dan Opini terhadap
keputusan pembelian Elzatta.