Judul penelitian dalam skripsi ini adalah “Efektivitas Promosi Melalui Media Sosial
Instagram Pada Swiwings Jember Menggunakan Metode AIDA (Attention, Interest,
Desire, Action)” yang bertujuan untuk mengetahui dan mengukur sejauh mana
promosi menggunakan metode AIDA ini berjalan, yang diteliti dan akan diketahui
nanti apakah berhasil atau tidak. Dalam penelitian ini menggunakan metode
kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dengan cara menggambarkan serta
menjelaskan secara rinci mengenai masalah yang akan diteliti berdasarkan data-data
yang diperoleh sebelumnya melalui laporan penelitian berupa kuesioner yang telah
dikumpulkan, kemudian dianalisa dan dilanjutkan dengan merubah dalam bentuk
kalimat dan paragraf serta ditarik kesimpulan untuk mendapatkan inti daripada hasil
penelitian ini. Teknik pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini
menggunakan kuesioner tertutup, yaitu model pernyataan yang jawabannya telah
disediakan. Hal ini sehingga responden hanya memilih dari alternative jawaban yang
sesuai dengan pendapat atau pilihannya. Dari hasil penelitian menggunakan metode
AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) menunjukkan bahwa promosi yang
dilakukan oleh Swiwings Jember menggunakan media sosial Instagram tingkat
keefektivitasannya berada pada presentase 61-80% dan presentase tersebut masuk
kedalam kategori “Baik”. Dengan hasil tersebut menunjukkan bahwa langkah
promosi yang dilakukan Swiwings Jember sudah baik sehingga mampu menarik calon
konsumen.