Pengaruh Price Consciousness, Promosi Penjualan dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian di Marketplace Tokopedia (Studi Kasus Pada Mahasiswa Aktif Universitas Muhammadiyah Jember)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh price consciousness (X1), promosi penjualan (X2) dan online customer review (X3) Terhadap keputusan pembelian (Y) di Marketplace Tokopedia. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa aktif Universitas Muhammadiyah Jember yang pernah melakukan pembelian secara online di Tokopedia. Teknik pengambilan sampel adalah purposive sampling dengan sampel sebanyak 95 responden. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan data primer dengan menggunakan kuesioner. Analisis yang di gunakan meliputi uji instrumen data, analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik dan uji hipotesis. Hasil analisis pada penelitian ini menunjukkan bahwa variabel promosi penjualan dan online customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di marketplace Tokopedia, sedangkan variabel price consciousness berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian di marketplace Tokopedia.
Kata Kunci: Price Consciousness, Promosi Penjualan, Online Customer Review, Keputusan Pembelian.