Analisis Pengaruh Marketing Mix, E-Trust dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Bukalapak (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Jember)

Wahyu Asih, Muslimin (2024) Analisis Pengaruh Marketing Mix, E-Trust dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Bukalapak (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Jember). Undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Jember.

	Text A.PENDAHULUAN.pdf Download (1MB)
	Text B. ABSTRAK.pdf Download (114kB)
	Text C. BAB 1.pdf Download (3MB)
	Text D. BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (520kB) | Request a copy
	Text E. BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (397kB) | Request a copy
	Text F. BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text G. BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (115kB) | Request a copy
	Text H. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (363kB)
	Text I. LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Konsumen Bukalapak menurun dari waktu ke waktu disebabkan oleh berbagai variabel yang mempengaruhi keputusan pembelian mereka. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh marketing mix (bauran pemasaran), kepercayaan elektronik (e-trust), dan gaya hidup (lifestyle) terhadap keputusan pembelian pada Aplikasi Bukalapak pada Mahasiswa Unmuh Jember. Dengan jumlah responden sebanyak 99 mahasiswa. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif asosiatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bagi konsumen mahasiswa Universitas Muhammadiyah Jember faktor marketing mix, e-trust, dan lifestyle mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mereka melalui aplikasi Bukalapak sebesar 51,1% dan sisanya 48,9% diperngaruhi oleh variabel lainnya. Kontribusi dari penelitian ini untuk memberikan pemahaman yang mendalam tentang faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian di kalangan mahasiswa, serta memberikan informasi yang praktis bagi Bukalapak untuk meningkatkan strategi pemasarannya.

Contribution

Nama Dosen Pembimbing

NIDN/NIDK

Dosen Pembimbing

Santoso, Budi

NIDN0709107301

Dosen Pembimbing

Naely Azhad, Muhammad

NIDN0031126644

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Keywords/Kata Kunci:	Aplikasi Bukalapak, Marketing Mix, E-Trust, Lifestyle dan Keputusan Pembelian
Subjects:	600 Technology and Applied Science > 650 Business
Divisions:	Faculty of Economics > Department of Management (S1)
Depositing User:	Muslimin Wahyu Asih | musliminasih234@gmail.com
Date Deposited:	25 Jun 2024 06:15
Last Modified:	25 Jun 2024 06:15
URI:	http://repository.unmuhjember.ac.id/id/eprint/21093

Actions (login required)

View Item