Strategi Pemasaran Kopi Robusta DI Perusahaan Umum Daerah (Perumda) Perkebunan Kahyangan Jember

Rahman, Syarah Lubnani (2025) Strategi Pemasaran Kopi Robusta DI Perusahaan Umum Daerah (Perumda) Perkebunan Kahyangan Jember. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JEMBER.

	Text A. PENDAHULUAN.pdf Download (627kB)
	Text B. ABSTRAK.pdf Download (129kB)
	Text C. BAB I.pdf Download (360kB)
	Text D. BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (69kB) | Request a copy
	Text E. BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (45kB) | Request a copy
	Text F. BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (207kB) | Request a copy
	Text G. BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (276kB) | Request a copy
	Text H. BAB VI.pdf Restricted to Repository staff only Download (362kB) | Request a copy
	Text I. BAB VII.pdf Restricted to Repository staff only Download (35kB) | Request a copy
	Text J. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (157kB)
	Text K. LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (235kB) | Request a copy

Abstract

Strategi pemasaran kopi diperlukan untuk menghadapi semakin ketatnya persaingan bisnis diantara industri kopi olahan. Penelitian ini bertujuan: (1) Untuk menilai efektifitas pemasaran melalui digital marketing (2) Mengidentifikasi preferensi konsumen terhadap produk kopi kahyangan (3) Merumuskan strategi pemasaran berdasarkan faktor internal dan eksternal perusahaan. Metode yang digunakan ialah pendekatan kuantitatif dan kualitatif. Responden penelitian adalah pihak internal perusahaan dan konsumen kopi kahyangan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Penggunaan digital marketing sangat efektif digunakan karena memiliki pengaruh yang signifikan terhadap peningkatan volume penjualan dan memperluas pangsa pasar. (2) Preferensi konsumen terhadap kopi kahyangan didominasi oleh cita rasa produk serta kualitas produk kopi. (3) Berdasarkan hasil analisis SWOT dan QSPM Perumda Perkebunan Kahyangan Jember merekomendasikan strategi SO (Strenght-Opportunituy) dengan prioritas pada penguatan kualitas dan kapasitas produksi kopi unggulan untuk memenuhi permintaan yang meningkat.

Contribution

Nama Dosen Pembimbing

NIDN/NIDK

Dosen Pembimbing

Hadi, Syamsul

NIDN0715037001

Dosen Pembimbing

Murwanti, Retno

NIDN0704038003

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Keywords/Kata Kunci:	Kata kunci : pemasaran digital, preferensi konsumen, strategi pemasaran, SWOT, QSPM
Subjects:	300 Social Science > 330 Economics > 338 Production, Industrial Economics
Divisions:	Faculty of Agriculture > Department of Agribusiness (S1)
Depositing User:	Syarah Lubnani Rahman | syarahlubnani0@gmail.com
Date Deposited:	24 Jul 2025 06:05
Last Modified:	24 Jul 2025 06:05
URI:	http://repository.unmuhjember.ac.id/id/eprint/25867

Actions (login required)

View Item