Pengaruh kreativitas inovasi dan media sosial terhadap keberhasilan wirausaha studi kasus pada UMKM food & beverage di jember

Dewantoro, Tegar Alfian (2025) Pengaruh kreativitas inovasi dan media sosial terhadap keberhasilan wirausaha studi kasus pada UMKM food & beverage di jember. Undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah jember.

	Text 1. PENDAHULUAN.pdf Download (1MB)
	Text 2. ABSTRAK.pdf Download (1MB)
	Text 3. BAB I.pdf Download (1MB)
	Text 4. BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text 5. BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text 6. BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text 7. BAB V-1.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text 8. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (1MB)
	Text 9. LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan industri kuliner di Kabupaten Jember menunjukkan dinamika yang pesat,
dengan semakin ketatnya persaingan antar pelaku usaha UMKM food & beverage. Dalam
kondisi ini, pelaku usaha dituntut untuk memiliki kreativitas yang tinggi, melakukan inovasi,
serta memanfaatkan media sosial secara optimal guna mempertahankan dan meningkatkan
keberhasilan usahanya. Namun, belum semua pelaku UMKM mampu mengintegrasikan ketiga
faktor tersebut secara efektif untuk mendukung pertumbuhan bisnis mereka. Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis pengaruh kreativitas, inovasi, dan media sosial terhadap
keberhasilan wirausaha pada UMKM food & beverage di Kabupaten Jember. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian kausalitas. Data dikumpulkan
melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen UMKM food
& beverage di wilayah Jember. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability
sampling dengan metode accidental sampling. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan uji
validitas, reliabilitas, asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, dan uji koefisien
determinasi (R²) dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
kreativitas dan media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan wirausaha
UMKM food & beverage di Jember, sedangkan inovasi tidak menunjukkan pengaruh yang
signifikan. Temuan ini mengimplikasikan bahwa dalam industri kuliner, kreativitas dalam
penyajian produk serta pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi dan komunikasi
dengan konsumen memiliki peran yang lebih dominan dibandingkan inovasi produk yang
belum tepat sasaran. Oleh karena itu, pelaku UMKM disarankan untuk lebih fokus dalam
mengembangkan ide-ide kreatif dan meningkatkan literasi digital agar dapat memanfaatkan
media sosial secara optimal sebagai strategi pemasaran yang efektif dan efisien.

Contribution

Nama Dosen Pembimbing

NIDN/NIDK

Dosen Pembimbing

Izzuddin, Ahmad

NIDN0707109002

Dosen Pembimbing

Rahayu, Jekti

NIDN0711077201

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Keywords/Kata Kunci:	Kreativitas, inovasi, media sosial, keberhasilan wirausaha
Subjects:	300 Social Science > 330 Economics > 338 Production, Industrial Economics
Divisions:	Faculty of Economics > Department of Management (S1)
Depositing User:	Tegar Alfian Dewantoro | tegaralfian.1927@gmail.com
Date Deposited:	05 Aug 2025 01:11
Last Modified:	05 Aug 2025 01:11
URI:	http://repository.unmuhjember.ac.id/id/eprint/26265

Actions (login required)

View Item